A construção histórica do consumo feminino e das estruturações discursivas da autoridade em “Escolhendo e comprando com Helena Brazil” (Diário de Notícias, 1962-1963)

Resumo

A partir do pressuposto de que as formas de escrita que comportam os discursos dos especialistas mudam ao longo do tempo, de maneira que as estratégias utilizadas pelos diferentes grupos de experts para manter a sua credibilidade no discurso são historicamente marcadas, o artigo tem como objetivo analisar a construção dos processos de legitimidade do discurso da coluna “Escolhendo e Comprando com Helena Brazil”, publicada pelo Diário de Notícias, de 1962 a 1963. Para isso, iremos decompor os textos no nível formal (planos narrativo e retórico) e no plano do conteúdo, para entendermos as estratégias de construção do lugar de autoridade no relato. No plano do conteúdo, a conquista de um lugar de fala remete à questão da mediação do lugar imaginário do gênero e do consumo feminino. No plano formal, diz respeito à remissão às máximas, o apelo ao testemunho e a remissão à leitora como actante narrativo.