Bens e sensibilidades:
consumo, ritual e classificação publicitária
DOI:
https://doi.org/10.46391/ALCEU.v17.ed34.2017.129Palavras-chave:
Publicidade, Consumo, Classificação, Lévi-StraussResumo
Este trabalho discute a narrativa publicitária como um importante operador classificatório da cultura moderno-contemporânea. O exercício da classificação é percebido como uma prática central na definição da organização de diversas sociedades. A vocação classificatória da publicidade vai promover vínculos de sentidos entre sujeitos e bens de consumo, forjando identidades desarticuladas da tradição e estabelecendo novos parâmetros para o trânsito social. As mensagens midiáticas ratificam os anúncios e fazem do consumo um fenômeno que, além de definir os significados dos bens, elabora nossas identidades sociais e experiências sensíveis.
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