¿Coincidió?

Análisis de la app “voting tinder” como estrategia de marketing comunicación electoral

Resumen

El artículo analiza la herramienta de los partidos electorales. Desarrollada por el diario Folha de S. Paulo y por el Instituto Datafolha, la herramienta promueve el encuentro entre votantes y candidatos, identificando afinidad sobre diversos temas de interés público. Pero, ¿es la aplicación un elemento que se puede agregar a las campañas electorales? ¿Reúne un conjunto razonable de temas de interés público para la decisión de votación? Para responder a estas y otras preguntas, analizamos el  contexto de creación y usos estratégicos de la herramienta, es decir, las campañas electorales en tiempos de plataformización (VAN DIJCK; POELL; DE WALL, 2018) y el desempeño de los algoritmos en la institución de nuevas lógicas de selección, jerarquización, recomendación y control de los flujos de información (D'ANDRÉA, 2020). Observamos que la herramienta, aún sin ofrecer recursos interactivos y dialógicos, se configura como una estrategia de comunicación electoral y colabora con el proceso de democratización de la información pública.