Crear un ídolo intercultural en el mercado mundial
DOI:
https://doi.org/10.46391/ALCEU.v24.ed52.2024.400Palabras clave:
Comunicación, Fútbol, Ídolo. , Imagen pública, Jugador-productoResumen
Se analiza el caso del jugador egipcio Mohamed Salah, del Liverpool FC de Inglaterra, como ejemplo exitoso de construcción de ídolo transcultural dentro de un escenario de internacionalización del fútbol como negocio. Estudia sus redes sociales a través de monitorización orgánico de 2021 a 2023, en un intento de comprender cómo la imagen del jugador sería capaz de romper barreras culturales entre los aficionados del club. Establece cinco categorías (trabajo, éxito, familia, multiculturalidad y legitimidad comercial) en torno a los signos culturales, analizando los posts a la
luz del concepto de hiper-ritualización. Argumenta que el jugador es capaz de construir una imagen multiculturalista al superar obstáculos nacionales. Argumenta que lo hace por la imagen positiva que construye con las imágenes, apuntando para su tránsito cultural.
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