Estratégias de comunicação na ambiência digital:

Mapeamento do quadro conceitual

Resumen

La comunicación en el entorno digital se caracteriza por la interacción y la interactividad, que son responsables de varios cambios en las prácticas publicitarias a lo largo del tiempo. Sin embargo, el trabajo en el campo de la publicidad a menudo se utiliza para analizar las estrategias, ya sea por el sesgo de las estrategias de comunicación, o por medio de estrategias de marketing, tanto para vincular las áreas como por la falta de diversas fuentes nacionales en el campo de la publicidad.
Esta investigación tuvo como objetivo discutir las estrategias de comunicación existentes centradas en el entorno digital. Como objetivos específicos, se llevó a cabo el mapeo del marco conceptual de las estrategias de comunicación y marketing y la problematización de la necesidad de actualizar los conceptos en esta área. Para ello, utilizamos investigaciones exploratorias y descriptivas, comenzando por los conceptos de estrategias de comunicación y marketing o promoción de autores básicos. Por lo tanto, las estrategias se identificaron, describieron y problematizaron en el siguiente trabajo.