Desafíos contemporáneos para los profesionales de la publicidad

Transformaciones económicas, profesionales, tecnológicas y sociales

Resumen

Este artículo tiene como objetivo sistematizar los desafíos que enfrentan los profesionales de la
publicidad en un campo que demanda actualizaciones constantes y continúa cambiando. Partimos
de un análisis bibliográfico, de autores en el campo de la publicidad, y hacemos uso de las
categorías propuestas por Canavilhas (2015), que señala los desafíos para los profesionales del
periodismo. Buscamos indagar tensiones a partir de la siguiente pregunta: ¿cuáles son los
principales desafíos contemporáneos que enfrentan los profesionales en el campo de la publicidad
y cuáles son las soluciones que el mercado ha ido encontrando para enfrentar estos obstáculos?
Traemos como indicaciones de respuesta a este complejo problema, 16 desafíos contemporáneos
en publicidad divididos en cuatro categorías: desafíos profesionales, tecnológicos, económicos y
sociales.