Desafios contemporâneos para profissionais de publicidade

Transformações econômicas, profissionais, tecnológicas e sociais

Resumo

Este artigo tem o objetivo de sistematizar os desafios que profissionais de publicidade enfrentam
em um campo que demanda atualizações constantes e segue em transformação. Partimos de uma
análise bibliográfica, a partir de autores e autoras do campo da publicidade, e nos valemos das
categorias propostas por Canavilhas (2015), que aponta os desafios para os profissionais de
jornalismo. Procuramos investigar então tensionamentos a partir do seguinte questionamento:
quais são os principais desafios contemporâneos que profissionais enfrentam no campo da
publicidade e quais são as soluções que o mercado vem encontrando para o enfrentamento destes
obstáculos? Trazemos como indícios de resposta a esta problemática complexa, 16 desafios
contemporâneos na publicidade divididos em quatro categorias: desafios profissionais,
tecnológicos, econômicos e sociais.