Diagrama del patrocinio de los derechos de denominación:
percepciones y aplicación en el deporte
DOI:
https://doi.org/10.46391/ALCEU.v24.ed53.2024.384Palabras clave:
Marcas, Marketing Deportivo, Comunicación y DeporteResumen
La inversión en Naming Rights en el deporte ha aumentado en Brasil, aunque el país no esté entre los principales mercados que conceden a las marcas la posibilidad de asociar sus nombres a estadios, clubes y competiciones. Este estudio busca entender cómo el “derecho de nombrar” se relaciona con el patrocinio deportivo, y pretende contribuir a la construcción de una perspectiva brasileña que aborde esta acción de patrocinio asociada a la Comunicación y al Deporte. Para ello, a través de una revisión bibliográfica, una investigación exploratoria y entrevistas en profundidad, pretende determinar las posibles modalidades del Naming Rights y sus interrelaciones con el patrocinio deportivo. Como aportación a la investigación, se propone un diagrama de patrocínio que sitúa los Naming Rights como una alternativa de promoción de marca para los patrocinadores, y de su adopción como incremento de ingresos para las organizaciones deportivas.
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