La significación de la joyería en los tiempos contemporáneos:

percepción del consumidor y producción de sentido de las marcas

Resumen

Las relaciones establecidas en el contexto del consumo son complejas y cada vez más desafiantes. Como demuestran las teorías (sociología y antropología), el consumo implica, en una lógica ritualista, de marketing, vinculante y relacional, una dimensión simbólica (de significados), una dimensión material (de productos) y una dimensión humana (de los consumidores). Este artículo deriva de un esfuerzo de investigación que abarca la teoría y el empirismo, buscando comprender los dilemas y desafíos del consumo de joyas en la actualidad. Con base en el estudio realizado, con un enfoque cualitativo y un paradigma teórico interpretativo, proponemos aquí discusiones y reflexiones sobre el desarrollo del mercado de la joyería en Brasil, el consumo simbólico en los tiempos contemporáneos y el papel efectivo de las relaciones establecidas por la comunicación publicitaria en la dinámica del consumo.