Una lata de caramelos de menta

Trucos retóricos en los envases y quejas punzantes de los consumidores

Resumen

Si en sus inicios los envases aparecían para almacenar y proteger productos, con el tiempo se convirtieron en el espacio inaugural del discurso publicitario, pues comenzaron a contener no solo información legal, sino también recursos persuasivos provenientes de la retórica del consumo. El objetivo de este artículo es investigar el empaque de productos alimenticios como medio, a partir de la obra ficcional Carta a una fábrica de caramelos de menta, de la escritora Lydia Davis (2017), que nos permite aproximarnos al entrecruzamiento de los tres elementos del proceso de fabricación de un bien (productor, mercancía y consumidor). Para ello, movilizaremos supuestos teóricos de la creación publicitaria y estudios sobre la sociedad de consumo.